~摘自遠見雜誌~

追求自我的六年級後段＋七年級前段「小資世代」來臨，敢享受卻更務實

最近，社會上開始流行一個新名詞：「小資」。

從大眾媒體到實體商場，愈來愈多號召「小資」的廣告。在鋪天蓋地的宣傳下，到底，「小資」指的是什麼？

追本溯源，「小資」的說法原出於毛澤東所指的「小資產階級」。自1990年代開始在大陸重新流行，且不再那麼負面。根據大陸最大的搜尋引擎百度百科定義：「小資」必須具有一定工作能力、經濟收入、生活品味和藝術鑑賞能力。例如要懂得紅酒與咖啡，喜歡讀張愛玲與三毛的小說，並會欣賞古典音樂、爵士樂，至少精通英語，能說德、日、法語更好。

在百度網裡，有人直接問：「是否可推薦小資情調的音樂？」。在北京地鐵的書攤，可以買到《小資祕笈》；在上海，有一本時尚雜誌就名為《小資風尚》，十足說明了「小資」已是一種大陸人嚮往的品味與學習目標。

然而，矛盾的是，「小資」卻也招致批評與嘲笑。中國新生代暢銷作家韓寒曾經被評論為小資作家，在接受媒體訪問時反擊：「作為一個有影響力的作者，那些小情小愛，小資小調都不是正確的方向。」他批評在小說裡寫進LV、CK之類名牌，不過只是「劉姥姥逛大觀園。」

「劉姥姥」的比喻，有點諷刺地直指出了大陸此刻的社會氛圍：過往沒有接觸西方為核心的時尚品味，現在才覺得稀奇可貴，刻意追求。 這半年來，小資一詞也已從大陸紅到台灣來了。那麼，在台灣，說到「小資」，又意味著什麼？

「小資」貼近真實生活 極受歡迎

小資一詞會在台灣當紅，原因應該是2011年8月三立電視台的偶像劇《小資女孩向前衝》開播，首度沿用「小資」一詞，帶領風潮。

劇中女主角是在百貨公司工作四年的職員，剛存到人生中的第一個100萬，目標是買下一棟房子。該偶像劇自開播以來收視率穩居同時段寶座。

《小資女孩向前衝》為什麼受到歡迎？「2011年，我們創造了小三，又創造了小資。再次證明，戲劇行銷要貼近生活，反應社會，」三立行銷資深副總經理張正芬說，過去偶像劇比較浪漫，大多數劇情是貧窮女遇到貴公子。但現在，反應社會現象才會受到觀眾歡迎。

因此，三立偶像劇的角色，並不是憑空想像，而有專業的團隊透過社會調查及媒體研究，抓準社會上真實族群的樣貌。 經過研究，此劇為小資下了如是定義：「小資是出社會4～5年的上班族，有固定的收入，也有小小的積蓄。善待自己、保護自己，在職場上懂得生存之道。追求活在當下，享受生活，堅持一定程度的生活品質與品味。」

「在中國，小資比較是一種階級，在台灣，則更傾向是一種世代的生活態度，」長期研究兩岸生活風格的東方線上行銷副總監李釧如分析。 如果從工作4～5年的範圍推估，小資的族群大約25～35歲之間，正值台灣六年級後段班與七年級前段班。

更懂生活 品味是習慣非炫耀

不像中國的小資是面臨經濟起飛的第一個十年，在台灣現在所定義的小資已經是經濟起飛的後代。品味已成習慣，不再是一個努力追求或炫耀的目標。

68年次的作家貝莉，正是台灣小資女的代表。在她的新書《我親愛的台北》中，寫出了台灣小資世代共同生活風格的寫照：去小酒館喝酒、吃美食、買溫泉粉泡澡、買一台１萬多的單車……對於微小的物件皆抱以情感，哪裡好玩、哪裡好吃，哪裡就有回憶。

同樣68年次、在科技業工作的Ivy，只要休假必定出國自助旅行。目前她已去了日、韓、英、荷、義、瑞等國，甚至每週都要上拳擊有氧課程，以訓練旅行時的體力。她甚至還考上了導遊證照，「哪一天錢夠了，我不要再當上班族，當導遊就可以省下出去玩的錢！」 願意投資嗜好、善待自己，明顯反應在社會調查的數據中。