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篇名: 蘋果拉宏達電打三星
作者: 周茂	日期: 2012.11.15　　天氣: 　心情:

從今年第一季，三星成為全球手機龍頭開始，蘋果執行長庫克就加速布局「圍剿」三星的新計畫，如今，最重要的一張好牌，宏達電，終於到位。

蘋果 ─ 大砍訂單，再培養競爭者制衡

在庫克布局下，力抗三星的聯軍已經成形，台積電即將分食三星訂單，成為蘋果未來處理器的新供應商。友達、樂金已取代三星的面板部門，成為iPad Mini的主要供應商，最近，東京地方法院也已通過美光和爾必達的合併案，爾必達已是蘋果記憶體供應商，在反三星陣營催化下，新美光已經是蘋果重要的記憶體供應商。三星引以為傲的面板、記憶體和處理器三大拳頭產品，都有了競爭者。

三星現在最賺錢的部門，和最主要的風險，都來自手機部門，三星的垂直整合模
式加上獲利過度集中在手機部門，讓三星禁不起被蘋果擊敗的風險。

先前，庫克是用分散零組件採購的方式，去制衡三星。但現在，庫克更直搗黃龍，直接培養競爭者，讓宏達電去制衡三星手機部門發展。因為只要讓三星手機業務成長受阻，三星零組件部門銷量和面對景氣波動的調節能力，也會重挫。這才是最有殺傷力的策略。

如果蘋果完全切斷對三星的零件採購，三星一年會損失多少生意？

今年七月，外資摩根士丹利曾分析，這會讓三星丟掉一年新台幣646億元的生意，占其營收比重1.4％。但對三星來說，如果蘋果和宏達電合作，光宏達電一家公司，就可能帶來更大的損失。

三星 ─ 手機部門最會賺錢，也最脆弱

過去三年，蘋果和宏達電的官司，讓宏達電全球市占率從10％掉到4％，蘋果和宏達電和解後，放手讓宏達電把失去的6％市占率挖回來，三星會付出多大代價？

依今年第三季狀況估計，三星將因此少賣1079萬支手機！這代表三星將有新台幣857億元收入因此蒸發，營收影響比斷絕其零組件採購更大。而若細看獲利，影響也是更大，因手機部門毛利率約為17％，其他三個部門平均毛利率僅有10％。

若宏達電成功拿回市占，比蘋果現在藉由台積電、友達、樂金、美光制衡三星，加起來造成的影響還大！這還不包括競爭導致的毛利下滑。而且手機需求下滑，也可能導致三星進一步降低在面板、半導體的資本支出，產生連鎖效應。

如果是一般手機廠，只要承受手機賣不出去的損失，三星卻因為力行垂直整合，一支手機裡有六成零組件都是自家產品，手機賣不出去，三星的面板、記憶體也會跟著生意減少，景氣好的時候，三星的垂直整合策略讓它賣一支手機賺好幾次錢，景氣不好的時候，也會讓它背負比別人多好幾層的風險。

宏達電原本就是最接近三星的競爭者，現在，也只有宏達電有實力能當「刺客」，直接在Android陣營裡和三星對決。三星面對蘋果結合台灣廠商兩次出招，明年到底能否仍維持高成長，已是市場關注焦點。

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