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篇名: iPhone 5 大砍單
作者: 周茂	日期: 2013.01.14　　天氣: 　心情:

     三星銀河機(Galaxy)在全球市場攻城掠地，蘋果iPhone手機王位不保，連帶其零件廠亦被迫減產因應。根據日經新聞報導，因蘋果iPhone 5手機銷售成績不如預期，由日本政府主導設立的日本顯示器公司(Japan Display Inc)與夏普等手機面板廠，其iPhone 5面板產能自本月起恐將腰斬。
　日經新聞報導，iPhone 5手機面板主要由日本顯示器、夏普與南韓樂金顯示器(LGD)供應，惟蘋果近來卻知會三大供應廠本季面板訂單將減少一半。
　為了因應蘋果砍單，日本顯示器、夏普與樂金顯示器本季iPhone 5面板產能恐將減半。除了面板之外，供應iPhone 5其他手機零組件的日系大廠亦透露，自今年1月起，iPhone的訂單已經減半。
　蘋果iPhone上市約5年以來，一直是消費者心目中智慧型手機的第一大品牌，惟情勢似乎開始逆轉，如此光環恐已拱手讓人。根據知名科技網站CNET的票選結果，南韓三星電子的Galaxy S3手機已經取代蘋果iPhone，成為2012年最佳科技產品。
日本「日經新聞」（Nikkei）報導，由於蘋果iPhone 5的全球銷量未達預期，日本顯示器公司與夏普已開始減產iPhone專用面板。
全球市值冠軍企業蘋果(Apple)23日即將公布假期採購旺季的業績，在此之前，蘋果卻陷入久未出現的窘境，那就是投資人對蘋果未來一年的期待出其低落。
    　據美國科技網站Appleinsider報導，巴克萊資本（Barclays Capital）分析師萊齊斯（Ben A. Reitzes）相信，蘋果23日即將舉行的財報會議，將會是蘋果過去10年來最重要的一次。
    　過去3個月來，蘋果股價累跌近17%。蘋果股價慘遭空襲，理由之一是隨著時序邁入2013年，投資人憂心蘋果持續成長潛力與利潤。
    　巴克萊一直維持蘋果股票的「加碼」（overweight）評級，而萊齊斯則認為，蘋果在2013年度將面臨投資人期待低落窘境。
    　萊齊斯認為，今年稍晚的新品循環週期將有助改善投資人信心。
    　特別的是，萊齊斯大力支持蘋果開發低價iPhone，以因應中國大陸等新興市場需求。
    　近來媒體爭相報導，蘋果今年計劃打造一款低價iPhone。
    　有某些投資人憂心低價iPhone可能侵蝕蘋果利潤，萊齊斯卻不以為然。萊齊斯還相信，蘋果一旦真的打造了低價iPhone，其他投資人將會相繼改變看法。
       德意志、麥格理等外資預言蘋果大砍本季iPhone 5訂單，僅iPad mini相對有撐，為iPhone供應鏈添隱憂。德意志認為，蘋果零組件供應商本季恐面臨「大規模風險」，估本季iPhone 5出貨將季減逾三成；麥格理更預期iPhone 5本季出貨恐季減45%，是目前最悲觀的看法。
     在外資一片看空下，蘋果概念股 7 日成為重災區，股王大立光重挫跌停板746元收市，下跌56元；可成、台郡、F-TPK宸鴻、鴻海等，也都收在波段低點。
    德意志銀行日本團隊分析師指出，蘋果去年底銷售狀況不如預期，本季狀況恐更糟，該團隊從供應鏈訪查後估計，iPhone 5本季產量、出貨量可能分別從上季的略低於4,000萬支、約4,500萬支下滑逾30%到2,800萬至3,000萬支，以及2,500萬至2,700萬支。
     麥格理台灣區研究部主管張博淇日前也指出，今年上半年各家手機大廠陸續推出新手機，恐瓜分蘋果市占，憂心iPhone 5 的需求將出現結構性下滑風險，調降iPhone 5去年第4季出貨量預估，由4,800萬支下修至4,400萬支，今年第1季出貨量更調低到2,600萬至2,800萬支，季減率最高達到45%。
      德意志銀行日本團隊分析師認為，本季9.7吋iPad（iPad 4）產量也將季減50%至700萬至900萬台，液晶面板產量則將季減60%至400萬片或甚至更低。唯一能夠持續增長的則是iPad mini，預期本季產量將達1,000萬台，液晶面板產量則將季增60%至1,400萬到1,500萬片。
      法人指出，蘋果今年面臨重重挑戰，也讓供應鏈同步受考驗。首先，市場盛傳蘋果今年夏天將再推出新款iPhone，打破過往「1年1機」慣例，分散了對消費者的吸引力。
      其次，相較於過往iPhone新機上市，其他廠牌多會避開同時推新機風險，iPhone 5推出之際，包括宏達電、諾基亞、夏普都推功能、性價比具有吸引力的新機正面迎戰，使得蘋果競爭壓力加大；此外，目前最具成長動能的大陸市場，仍以中低價手機為主流，不利蘋果擴大市占。

    　根據報導，蘋果 (Apple)iPhone去年9月上市，日本顯示器公司（Japan Display Inc.）、夏普(Sharp)與南韓樂金液晶顯示器 (LG Display Co.)是iPhone 5的3大面板供應商。
    　蘋果原計劃本季將向這3家業者下單，合計採購6500萬片訂單，但蘋果如今據了解已通知它們，訂單將砍至原先計劃的一半左右水準。
    　日本顯示器公司在日本有6座廠，料將首當其衝。
    　日本顯示器位在石川縣（Ishikawa），吸引蘋果資金大舉投資並於去年6月甫開始量產的乃美（Nomi）廠，相較去年10-12月的產能，將暫時減產70%至80%。
    　日本顯示器另一座位於石川縣、同樣專為iPhone 5生產面板的工廠，計劃開始為蘋果以外的公司生產面板產品。
    　夏普位在三重縣（Mie）、專產iPhone 5面板的龜山 1廠（Kameyama No. 1），今年1-2月恐將由去年10-12月的產能接近滿載，減產40%左右。
    　另外，精工愛普生（Seiko Epson Corp.）、村田製作所（Murata Manufacturing Co.）與TDK Corp.則為iPhone 5生產電子零件。
    　據其中1家零件廠的資深主管透露：「自本月起，iPhone相關訂單已減半。」

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