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篇名: 智慧手機的上帝跑到新興市場
作者: 周茂	日期: 2013.07.08　　天氣: 　心情:

繼Apple的iPhone 5、三星的Galaxy S4後，宏達電今年的機皇New hTC One叫好叫座，但反應在最後的獲利數字仍不如理想，三家一線智慧型手機大廠同時落難。

智慧手機自2007年引爆市場，Apple、三星、hTC每發表新手機，必引發市場旋風。但從去年Apple發表的iPhone 5出現了轉折。
先是Apple iphone 5犯下設計上的錯誤，連Apple都承認「我們搞砸了」。接著，Apple的股價自800多美元的天價跌破400美元大關，最低達385.1美元，股價腰斬。三星今年4月份發表Galaxy S4後，在銷量不如預期下，三星股價自最高點158.4萬韓元一度下挫至109.1萬韓元，大跌31%，市值一度跌掉一個Sony；而宏達電的New hTC One來勢洶洶，在市場評價極高，即使延後出貨，但今年宏達電補以Butterfly採雙機皇，在美、日、台等許多重要市場站穩一線高價手機市場，但反映在獲利上每股1.5元，遠高於第一季的0.1元，但仍不如法人預估，今日股價重挫跌停。
是法人對宏達電的期待太高了？還是智慧手機市場發生了丕變？
從6月份IDC發布報告顯示，今年智慧手機預計將成長32.7%，但今年智慧手機的成長靠著兩大力量，一是降價、二是新興市場。
IDC表示，新興市場今年占智慧手機出貨量的64.8%，遠超越平均52.5%，並預估未來5年複和成長率為15.7%，超出已開發國家同期8.3%近倍。顯示，智慧手機未來最大推升動能的市場是來自新興市場，而非已開發國家。
在價格部份， IDC預估智慧手機平均銷售價格（ASP），由去年的407美元降至今年的372美元，以今年已開發國家平均達491美元，但新興市場降至307美元，兩相差距近200美元，萬元新台幣的智慧手機當道。
這也說明了，為何三大一線智慧手機以高價在已開發市場賣不好，新興市場又無法接受高價的智慧手機，反而是中國的中興、小米、華為、日本等二線品牌拚命以中低價向歐美市場進攻主因。
Apple、三星、hTC也了解市場的改變，Apple下半年推出中低價手機因應，一向機海攻勢的三星下半年亦有備而來，而宏達電更推出旗幟鮮明的One系列的M系列中低價手機；三家高價手機下半年並從新產品開發大戰轉向行銷大戰。但隨著智慧手機從高價轉到中低價手機，三家一線手機大戰，已面臨市場改變、競爭對手增加重新洗牌，誰能在新一輪的智慧手機市場勝出？誰就是下一任的股王。

標籤: 投資理財

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